Meta reklamları , eski ismi facebook ve instagram olarak tanımlayabiliriz. 2021 yılında Mark Zuckerberg tarafından sosyal medya kullanıcılarına, dijital online reklam platformu olarak sunulmaktadır. Meta reklamları şirketlerin ve markaların istedikleri hedef kitle doğrultusunda istediği kitleye erişim sağlamasında büyük rol sahibidir. Kısa sürede markanızın veya ürünlerinizin bilinirliğini arttırarak potansiyel müşterilerinize yönelik çalışmaları tek platform altında hızlı ve kolay yöntem ile kullanıcılar ile buluşturmayı hedeflemektedir.
Meta Reklamlarını Anlamak
İlk olarak arkadaşlar, reklamların çalışma mantığını anlamanız gerekiyor. İster instagram uygulama üzerinden çıkan reklamlar, ister facebook business manager üzerinden verilen reklamlar hemen hemen aynı algoritma üzerinden yayınlamaktadır. Çünkü arka planda dönen yapay zeka yani algoritma aynı düzeyde hareket etmektedir. Ancak Meta reklamlarında dikkat edilmesi gereken farklı noktalar bulunmaktadır.
Meta üzerinden çıktığınız zaman reklamlarda yapmanız gereken ;
- Sizi ilk olarak kampanya amacı seçilmeniz gerektiğini söylemektedir.
- Reklam seti alanında ise hedef kitlelerini ,reklam alanınızı, bütçenizi , yaş kriterlerinizi,
- reklam alan kriterlerini seçerek bu kriterlere uygun reklam çıkmanızı istemektedir.
Bu kriterlere uygun reklam kampanyanız onaylandıktan sonra değerlendirme aşamasına düşmektedir. Bu aşamada facebook ilkelerine göre videonuz hazırlandığınız gözlemledikten sonra reklam kampanyanız onaylanmasını görebilirsiniz.
Not: ‘’ Meta reklamlarını kullanırken her kampanyamızın mutlaka bir amacı olması gerekiyor. Bilinirlik, Trafik, Dönüşüm, Takipçi arttırma’’ gibi kampanya seçeneklerine göre hareket ederek reklam optimizelerini tamamlamanız gerekiyor.
Meta’da Sürekli Güncellenen Algoritmayı Anlamak
Meta reklamlarında güncellenen algoritmayı anlamak oldukça önemlidir. Çünkü Facebook ve İnstagram reklamcılığında algoritmanın çalışma prensibini, listeleme mantığını anlamak reklamlarımızı kurulurken algoritmaya uygun içerikleri reklamlarda kullanmaya dikkat etmektedir. Bu yüzden reklamları reklam yapanda arka planda dönen algoritma olduğunu söyleyebiliriz.
Ancak insanların merak ettikleri soruların başındada algoritmaya göre reklam nasıl çıkılmalıdır? gibi soru kalıpları ile de insanlar karşı karşıya kalabiliyorlar. Temel mantığını incelediğimizde ise algoritmanın herhangi bir açığını bulursak, o açığa yoğunlaşarak daha verimli olacağını göstermektedir.
Ayrıca son zamanlarda instagram ve facebook reklamcılığını izlediğimizde meta üzerinde bazı değişiklikler meydana gelmektedir. Geçen yıla kadar instagram üzerinde kullanıcı deneyimi açısından keşfet bölümünde en çok nerede tüketim geçirdiyseniz mutlaka keşfetinizde yüzde %90 o tür içeriklere dönüşebileceğini söyleyebiliriz. Yapay zeka algoritma burada ne tür içeriklerle etkileşime girdiğiniz ,ne tür reels videolar tükettiğinizi anlayarak o tür içerikleri önünüze sermektedir.
Not : ‘’ Meta reklamlarında algoritmayı anlamak ve etkili reklam çıkmak istiyorsanız mutlaka tüm formatları kullanmanız gerekiyor. Özellikle Carousel, post, video şeklinde 3 formatta reklam türünü kullanmak çok etkili olacaktır. Ancak firmalar genel olarak tüm formatlarda çalışma yapamadıkları için mutlaka en çok reklamlardan geri dönüş sağlayan video formatına uygun reklam kampanyaları düzenlenmelidir.’’
Meta Doğru Makine Öğrenmesini Sağlamak
Meta reklamlarında doğru makine öğrenmesini sağlamamız için kampanya, reklam seti ve reklam alanlarını doğru bir kurgulama stratejisi ile gerçekleştirmesi Kampanya amacında kurgularını , reklam seti alanında hedef kitle bölümünü ve reklam tarafında uygun reklam formatını seçerek reklamın doğru veri akışı sağladığını görebiliyoruz.
Bizim yaptığımız kampanya süreci boyunca doğru kişileri reklamımızda ziyaret ederlerse doğru makine öğrenmesini gerçekleştirdiğimizi söyleyebiliriz. Ancak doğru veri akışını sağlayamadığımız zaman çıktığımız reklama uygun kişilerin ziyaret etmemesinin sebebi ise çıkmış olduğumuz reklamın yeteri kadar doğru veri akışının sağlanmamasından kaynaklı olduğunu söyleyebiliriz.’’ bot takipçi almak , beğeni satın almak vs gibi çalışmalar doğru makine öğrenmesini gerçekleştirmez’’
Meta Reklamlarında Hedef Kitle Nedir ?
Meta reklamlarında kampanya amacını oluşturduktan sonra kullanıcıları reklam setinde hedef kitle bölümü beklemektedir. Peki Hedef kitle nedir ? Hedef kitle, kullanıcıların ürün veya hizmetlerini reklam çıkmak için kullanmış oldukları yaş kriterleri, bölgeler, cinsiyet, ilgi alanlarının oluştuğu alan olarak açıklayabiliriz. Bu bilgileri reklamlarınıza uygun bir şekilde hedefleme yaptığınız vakit doğru makine öğrenmesini de sağlamış olursunuz. Ayrıca Meta reklam seti alanında ise hedef kitleler de kendi aralarında 3 bölüme ayrılıyor diyebiliriz. Bunlar sırasıyla;
- Kaydedilmiş Hedef Kitle
- Benzer Hedef Kitle
- Özel Hedef Kitle
olarak sayabiliriz. Kaydedilmiş hedef kitle arkadaşlar, yukarıda bahsettiğimiz bilgileri olduğu gibi ilgili aynı tür ürün reklamlarınızı girecek olacağınız zaman, zaman kaybetmemek adına hedef kitlenizi kayıt ederek reklam seti alanından reklamlarınızda kaydedilmiş hedef kitleyi seçebilirsiniz.
Benzer Hedef kitle ise, oluşturduğumuz hedef kitlenin, geri dönüş sağlayanlara yönelik benzer hedef kitle oluşturmasını isteyebiliriz. Örnek vermek gerekirse instagram üzerinden DM mesajı atan ve satın alma işlemi vs yapması veya yapmaması gibi durumlara yönelik kullanıcıları benzer hedef kitle reklamı oluşturmasını söyleyebilirsiniz.
özel hedef kitle tamamen sisteme yüklemiş olduğumuz data verilerine göre istediğimiz kampanya amacına göre reklam çalışması yapılmasına denilebilir. Örnek vermek gerekirsek, ilk olarak elimizdeki data numaralara göre instagram profili ziyaret et kısmına yönelik reklam çalışması isteyerek özel hedef kitle çalışması yaptığımızı söyleyebiliriz.
Meta Reklamlarında Öğrenme Sürecinde Neler Oluyor ?
Reklam kampanyamızı aktif edip yayına aldıktan sonra öğrenme sürecinde neler oluyor gelin hep beraber inceleyelim. İlk olarak arkadaşlar meta reklamlarını yeni öğrenen veya ilk reklam çalışması yapanlar için mutlaka sabırlı olması gerektiğini , etkisiz reklam çalışması oldu diye hemen reklamı kapatma gibi işlemlerden uzak durmanız gerektiğini söyleyebiliriz. Çünkü metanın çıkmış olduğunuz reklamı en az 50 sonuç geri dönüşüm aldıktan sonra sizin çıkmış olduğunuz reklamı anlama noktasında analiz yapmaktadır. Bu veriye göre sizin birim düşen maliyetinizi arttırabilir de azaltabilir de…
Not : ‘’ eğer çıkılan reklamda analiz işlemlerinde gerekli maliyeti yüksek bir oranda gösterirse reklamları tekrardan kontrol etmekte fayda olacağını , doğru makine öğrenmesini gerçekleştiremediğinizi vurgulayabiliriz.’’
Meta’da Veri Toplama ve Ölçümleme
Meta işlemlerimizin son aşamasında siteyi ziyaret edenlerin , farklı kullanıcıların verilerini toplayarak ölçülendirme işleminin yapılması diyebiliriz. Peki Metada veri toplamak için mutlaka pixel kurulumlarını tamamlamanız gerekiyor. Sadece web sitesi değil instagram , facebook gibi uygulamaların üzerinden özel hedef kitle ile beraber veri toplama işleminde bulunabilirsiniz.
En önemlisi de ‘’ meta da veri toplamak için en etkili yolun video reklamlarından gerçekleştiğini , videoların ilk 15 saniyesini izleyenlere yönelik veri toplama ve ölçümleme gibi işlemlerde yapabileceğinizi söyleyebiliriz.’
Ancak web siteniz varsa ilk yapmanız gereken meta pixeli entegrasyonu kurmanız ve Conversion Apı sunucu tabanlı veri aktarımını kurulumlarını yazılımcınız ile beraber gerçekleştirmeniz gerekiyor. Genel olarak meta reklamları çıkarken oldukça faydasını alabileceğinizi söyleyebiliriz.
Meta’da Verimli Reklam Çalışmaları İçin Bütçelendirme
Meta reklamlarında oluşturduğunuz kampanyalarda minimum bütçelendirme 30 TL olarak bilinmektedir. Ancak kategoriden kategoriye değiştiği için her çıkmış olduğunuz reklam istenilen performansı vermemektedir. Bunun için doğru hedef kitle reklam çalışması düşünmek için mutlaka en az 50 tl gibi günlük reklam bütçesi belirleminizde fayda vardır. Bu işlemi de en az 3 farklı reklam seti oluşturarak 30 günlük veri akışını sağlayarak hangi hedef kitle kampanyasının etkili olduğunu belirleyerek reklam çalışmalarınıza yön verebilirsiniz.
Sizler de Meta reklamları hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak istiyorsanız bizleri takip edebilirsiniz 🙂
Bir yanıt yazın